ウェブ広告は、ビジネスの成長やブランドの認知を築く上で欠かせないマーケティングツールとなっています。しかし、初めてウェブ広告を利用する方にとっては、わからないポイントも多く不安な気持ちもあるのではないでしょうか。

この記事では、ウェブ広告を検討する際に押さえておきたいポイントを5つご紹介します。

ウェブ広告とは、インターネット上の様々な場所に掲載される広告の総称です。

様々な種類がありますが、検索結果に表示されるリスティング広告（検索広告）、ウェブサイトやアプリの広告枠に表示されるディスプレイ広告、ウェブサイトやアプリの広告枠やYouTubeなどの動画サイトで視聴される動画広告 、FacebookやTwitterなどのSNS上で表示されるSNS広告が代表的です。

フォノグラムでは、認知・集客・ブランディング・購買などお客さまの課題をお伺いし課題を解決するために適切な広告タイプをご提案します。

ウェブ広告の代表的な種類とそれぞれの特徴を簡単に紹介します。

■リスティング広告（検索広告）

検索エンジンでキーワードを検索した際に、検索結果画面上部にテキストで表示される広告です。

ユーザーの検索意図に合致した広告を表示することができます。

費用については、クリック課金制が主流です。

■ディスプレイ広告

ウェブサイトやアプリの広告枠に画像や動画で表示される広告です。

画像で視覚的にサービスや製品を訴求することができます。

費用については、目的に応じてクリック課金制やインプレッション課金制などが選択されます。

■動画広告

ウェブサイトやアプリの広告枠やYouTubeなどの動画サイトで視聴される広告です。

動画のため視覚的に訴求力が高く、ストーリー性のある広告を展開することができます。

費用については、インプレッション課金制や動画視聴課金制などが選択されます。

■SNS広告

FacebookやTwitterなどのSNS上で表示される広告です。

SNSでの行動データをもとにターゲティングを設定することができます。

費用については、目的に応じてクリック課金制やインプレッション課金制などが選択されます。

フォノグラムでは、認知・集客・ブランディング・購買などお客さまの課題をお伺いし課題を解決するために適切な広告プランニングを行い、広告設定から運用・改善をお任せいただけます。

ウェブ広告には、費用対効果が測定しやすいという大きな強みがあります。

従来のテレビCMや新聞広告と比較して、表示回数やクリック数などの計測が可能なため費用対効果が測定しやすく、比較的低コストで始めることができます。

また、年齢・性別・地域・興味関心など、様々な条件で詳細なターゲティングが可能です。 

配信結果を分析し、より効果的な広告配信のためクリエイティブやターゲティングなどの設定をリアルタイムで変更できることも強みの一つです。

フォノグラムでは、ウェブ広告の強みを活かしお客さまの課題解決のための媒体選定、広告設定から運用・改善をお任せいただけます。

ウェブ広告の費用は、広告の種類・ターゲティング・配信方法・競合の広告出稿状況などによって大きく異なります。

クリック課金の場合、広告主は広告がクリックされた回数に応じて広告費を支払います。費用内でクリックを最大化する、コンバージョン数を最大化するなど目的に応じた入札設定を行います。

インプレッション課金の場合、広告が表示された回数に応じて広告費を支払い、広告が1,000回表示されるごとに課金されます。

動画視聴課金の場合、動画広告が実際に視聴された回数に応じて支払います。

フォノグラムでは、お客さまの課題と予算に合わせた広告プランニングを行い、広告設定から運用・改善までを行い、成果の最大化を目指します。